ついに旅行支援が全国に拡大！
近距離・遠距離旅行の動向分析
2022.6.29掲載
はじめに
新型コロナウイルス流行以降、緊急事態宣言やまん延防止等重点措置の発令により、遠距離の移動が抑制され、県間移動による感染拡大リスクを抑えた近距離の旅行需要が高まりました。2022年からは、それらの移動規制がなくなり、遠距離旅行の需要回復の兆しも見られました。
7月から全国への旅行を支援する「全国旅行支援」も開始される予定で、旅行需要がさらに高まると思われます。
今回のレポートでは、各観光地における最適な観光施策立案の一助となるよう、近距離・遠距離旅行の動向を分析しました。
分析概要
2019年〜2022年の各ゴールデンウィーク（以下「GW」）期間中の各観光地への宿泊旅行客数について、コロナ前の2019年との違いを分析しました。
対象の地域は、以下としました。
- 関東近郊の観光地
関東の温泉地への旅行客は、近郊からが多い
- 遠方の観光地（北海道）
北海道への旅行客は、同県内・遠方が同程度
函館市・小樽市は、道内（同県内）と遠方からの宿泊客が半々程度で、近距離旅行客と遠距離旅行客の両方の影響が大きい観光地であると分かりました。
2019年と比べた増減率では、函館市が、県内が-32％、遠方が-48%、小樽市は、県内が-18％、遠方が-54%と、県内からは回復率が良い一方、遠方からは回復率が芳しくないことが分かりました。
- 遠方の観光地（沖縄）
沖縄への旅行客は、遠方からが多い
恩納村・石垣市は、もともと遠方からの宿泊客が多く、遠距離旅行客の影響が大きい観光地であると分かりました。
2019年と比べた増減率では、-50%前後の関東や北海道に比べ、遠方からの宿泊客の回復率が高く、恩納村で-37%、石垣市で-20%でした。
- 観光地によって異なる主な客層
「マイクロツーリズム施策」により近郊からの宿泊旅行客が回復した地域や、「遠距離旅行需要の回復」により遠方からの宿泊旅行客が回復した地域など、それぞれの観光地ごとに、回復している主な客層が異なることが分かりました。
観光地ごとの特徴に合った施策が必要
観光業の回復を考えると、観光地ごとに主な客層が異なるため、それぞれの観光地ごとの主な客層が「近距離旅行客」なのか「遠距離旅行客」なのかを把握し、主な客層の回復に向けた施策とその効果測定を行い、PDCAを回し続けることが鍵になると言えます。
7月前半より「全国旅行支援」が開始されますが、これらの施策を有効に活用するため、重点的に取り込むべき観光客は、どの地域の人々なのかや、どういった属性や興味関心を持つ人なのか、などをデータで定量的に把握し、それらの人々に対して、観光地の魅力や、安心安全に旅行を楽しんでもらえる対策があることなどをプロモーションで再発信し、認知を高める必要があります。
- 観光地ごとの来訪者・周遊行動などを把握し、施策を打つ
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